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广告文案到底是什么相关文章合集

zyw53周前 (07-05)文章10

句走心广告文案

50句走心短文案

1.故乡眼中的娇子不该是城市的游子。——地产

2.去征服,所有不服 。——新途胜

3.我们不生产水 ,我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉

4.有两样东西我们不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻机会。

5.你未必出类拔萃,但肯定与众不同 。——台湾求职服务机构104银行

6.朝生活卖萌,她就朝你笑。——地产

7.生命只有一次 ,多试试。——地产

8.赶时间的人,总是没有时间 。——地产

9.爱是陪我们行走一生的行李。——地产

10.Office 不用太大,装得下梦想就好。——办公室租赁

11.打开车门就是家门 。——滴滴

12.与其在别处仰望 ,不如在这里并肩 。——腾讯微博

13.弹指间,心无间。——QQ

14.一味标榜内涵而忽视门面,也是种肤浅。——悦己

15.你本来就很美 。——自然堂

16.所有的光芒 ,都需要时间才能被看到。——锤子手机

17.十年 ,三亿人的账单算得清,美好的改变算不清。——支付宝

18.只要步履不停,我们总会遇见 。——淘宝

19.去哪里不重要 ,重要的是去啊。——阿里去啊

20.停下来,享受美丽。——美即面膜

21.一切语言,不如回家吃饭 。——回家吃饭APP

22.唯有美食与爱不可辜负。——下厨房

23.痛楚难以避免 ,磨难却可以选择。——村上春树札幌啤酒

24.有人驱逐我,就有人欢迎我 。——豆瓣

25.男人不止一面。——七匹狼

26.我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美。——诺基亚

27.总有新奇在身边 。——陌陌

28.伟大的反义词不是失败 ,而是不去拼 。——耐克微博

29.Yesterday you said tomorrow.——nike

30.三毫米的旅程,一颗葡萄要走。——长城葡萄酒

31.身未动,心已远。——旅游卫视

32.重要的不是什么都拥有 ,而是你想要的恰好在身边 。——斯柯达

33.就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾。——丸美

34.一生,不止活出一生。——人头马

35.热爱我的热爱 。——雪佛兰

36.未来 ,为我而来。——雪佛兰

37.在东京失恋了 ,幸好酒很烈。——日本吉乃川酒厂

38.有兄弟,才有阵营 。——红星二锅头

39.曾是梦想家,梦没了 ,只剩想家。——名茗是茶

40.装得下,世界就是你的。——爱华仕箱包

41.没有一定高度,不适合如此低调 。

42.踩惯了红地毯 ,会梦见石板路。——万科·兰乔圣菲

43.服从你的渴望。——雪碧

44.时间,让爱更了解爱 。——铁达时

45.让好奇心不再孤单 。——知乎

46.多少崎岖,一一走过。——飞利浦电熨斗

47.热血撒向哪里 ,青春都会落幕。——《观音山》

48.你忘记的,我都记得 。——《37次想你》

49.每一个人只能陪你走一段路。——《山河故人》

50.有一种青春,叫做宿舍电影。——《栀子花开》

企业广告经典文案

克莱斯勒公司

  从现在起 ,克莱斯勒生产汽车的方式不会再像以前了,我们将按小组联合工作:负责产品和负责制造的工程师 、设计师、财务人员和推销人员,每天他们都在我们新建的价值10亿美元的克莱斯勒技术中心 ,设计、测试和手工组装样车 。这将使克莱斯勒能够在别人还在削铅笔时就把最新型的车打入市场场。

  华为3Com平面广告文案

  广告语:合力智慧创新无限

  标题:华为3COM 大江汇流奔腾入海

  正文:

  大江汇流 、奔腾入海 ,澎湃动力、生生不息

  华为3Com,秉承关注客户需求的理念,融合双方资源优势与技术精华 ,植根中华沃土,放眼广阔世界;继续以高标准、高要求为用户提供全面 、创新的产品,以高效、快速的响应能力提供专业化的服务支持 ,全力为用户创造更高的网络价值。

  华为3Com,永远值得信赖的朋友,伴您奔向更博大的网络海洋 。

  随文:华为3Com技术有限公司全称、网址 、服务热线 、杭州基地及北京分部的具体地址。

  TCL平面广告文案

  广告语:科技取悦你

  标题:科技取悦你

  副标题:你该想想吗?我们的沟通方式随科技日新月异

  正文:我们的生活充满乐趣

  我们追求更多更好的享受体验

  TCL懂得我们的需求

  来自全球的想象工程师

  以创意的激情和科技的力量

  张开梦想的翅膀

  将尖端技术和未来产品精彩呈现

  让新鲜和精细充满我们的每一天

  今天 ,TCL集团拥有多媒体电子、通讯、信息 、家电、电工照明等产业。TCL的想象工程师柔和先进的科技与人性的感受,创造出“生动数字生活”的音响电视、“科技美学化 ”的宝石手机 、“适合才更好”的可定制电脑,为生活带来更多享受体验 。

  TCL不断超越 ,集团销售额突破400亿、TCL集团吸收合并TCL通讯整体上市、TCL与汤姆逊合并重组彩电业务,控股全球最大彩电企业……未来3到,多媒体显示终端与移动信息终端两大业务 ,将进入全球前五名 ,与世界级企业同场竞技,成为腾飞寰宇的“龙”;家电 、信息和电工照明三大业务,以及正在发展的部品产业和文化产业形成的国内领先优势 ,成为雄踞神州的“虎 ”。

  随文:略

  耐克(NIKE)公司

  我,不要一刻钟的名声,

  我要一种生活。

  我不愿成为摄像镜头中引入汪目的焦点 ,

  我要一种事业 。

  我不想抓住所有我能拥有的,

  我想桃选最好的 。

  我不想出售一个公司,

  我想创建一个。

  我不想和一个模特儿去约会。

  OK ,那么我的确想和一个模特儿去约会 。

  控告我吗!

  但是我剩余的目标是长期的。

  那是一天天做出决定的结果,

  我要保持稳定。

  我持续不断地重新解释诺言 。

  沿着这条路一定会有

  瞬间的辉煌。

  总之,我就是我。

  但这一到 ,还有更伟大的.

  杰出的记录.

  厅里的装饰 。

  我的名字在三明治上。

  一个家庭就是一个队。

  我将不再遗憾地回顾 。

  我将始终信奉理想。

  我希望被记住,不是被回忆。

  并且我希望与众不同 。

  只要行动起来 。

  《读者文摘》企业认知广告文案

  标题:一流的业务

  正文:我们能在全球广泛地存在,根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的杂志在世界各地以当地语言发行。

  作为全世界最广泛阅读的杂志 ,《读者文摘》有39个版本 ,以15种语言出版,包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文 。每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。

  《读者文摘》年销量为4000万册,可以列为世界上最大的书籍出版商之一 ,并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。

  想成为一个成功的全球出版商,你必须了解当地市场,讲当地的语言 ,遵从当地人的生活习惯 。这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。这也值得我们自豪。

  《读者文摘》 。

  我们通过杂志 、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务,成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。

  广告语:《读者文摘》,我们影响全球1亿人 。

  蓝十字保险公司

  你负责工人的福利吗是的 ,我除了计帐、管理工作和刮鱼鳞外,我还负责工人的福利。是的,我是靠刮鱼鳞为生的 ,我经营着一家鲜鱼批发行,拥有6个工人和200万条鱼,我们对健康问题是很重视的 ,我不打算详细介绍 ,我要说的一切就是:我很高兴,我们有蓝十字公司,因为他们对健康保险了解得很清楚。

  DOW公司

  亲爱的爸爸:

  我刚刚从DOW公司面试回来 ,

  这次面试使我觉得我好像适合我的研究工作 。

  我的工作是寻求新的提高食品质量的方法,

  寻求帮助病人的方法 。

  我打算去应聘,爸爸 ,我一定会尽量ik4~-满意的。

  爱你的戴维

  IBM平面广告文案

  标题: La2 xBaxCu04

  它始于瑞士方举世的IBM买验室.谁知它会止于何方

  正文:1月,iBM的两位科学家J乔治毕诺兹和K亚历克斯穆勘结束7长期的探索,他们发现了一种全新的超导材料 ,其公式如上。

  在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中,他们的突破激起了巨大的反响 。

  现在,IBM以及全世界的研究人员工在扩大两位科学家最早发现的成果。

  虽然还无人能肯尾超导研究最后将导致什么咭果 ,但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。

  事隔21个月之后,也就是10月,毕诺兹和穆勒荣获了诺贝尔物理奖 。

  我们为两位科学家感到自毫 ,就如同我们目已就是获得诺贝尔物理奖的两名科学家。

  IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境 ,因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM 公司本身,而是对世界的重大贡献。

  中国银行电视广告文案

  第一则

  止,而后能观

  丰饶

  勤奋

  富而不骄

  第二则

  源远

  流长

  中国银行蜀乡村平面广告文案

  标题:传承中华美食打造百年品牌

  副标题:品质成就蜀乡村

  正文:中餐的美味世界闻名 ,其中川渝风味是中国菜的主力军(川菜为最早四大菜系之一),又不可否认中餐却没有如麦当劳 、肯德基这样的世界知名餐饮企业 。

  追求品质(包括服务)的出类拔萃是世界知名企业成功的必然因素,而这正是蜀乡村从创始日起就秉承的企业宗旨。从原料的精选到时间限制 ,制作的苛求把握,服务的舒适到位,蜀乡村正在营造一个有美味更有品质保证的中餐新境界。

  今天的北京 ,去蜀乡村吃重庆火锅已经是许多人的选择——品质成就蜀乡村,也是市场和大家对品质保证的肯定 。

品牌家居广告文案

富林·卡尔顿珍木地板

代言:高尔夫巨星:张连伟

制造:广东富林木业科技有限公司

富林·卡尔顿地板红橡高尔夫庄园系列汇聚418位木艺匠师智慧

以精湛技艺完美呈现

它对木纹的追求,苛刻之极

以艺术之心感悟解读每一处木质纹理 ,纯手工着色,浑然天成

还原了最具魅力的原生态美别墅庄园生活

它,只属于懂得优雅生活极致的财智阶层

新贵·心享·新上流社会主义

制造:德国AS壁纸股份上海有限公司

创立时间:

万花尺EOS

流行于上世纪80-代的美术工具可以画出不计其数的花色图案。从看似纷繁的曲线搭配出或硬朗或柔美的静态几何图形 ,赋予墙面生动的立体感 ,彰显居者沉稳的气质与非凡的气度。

创意我的艺术生活

穿在墙上的艺术The Fashion on the wall

壁纸之于墙面,正如服饰对于女人;

告别色彩的单调与想象的贫乏,

拥抱生活的多彩与个性的释放 。

空间 ,因瑞宝而不凡!

瑞宝Rainbow Dekor ,脱胎于中国家装最具持久影响力的旗舰企业——圣象集团,通过为消费者提供在设计上高度符合个人审美情趣 ,质量上严格遵循国际环保标准的壁纸产品,致力于为更多中国家庭创造时尚与健康并重的个性化家居环境,引领生活方式的改变和生活品质的提升 。

美庭品位家居 ,专营国际顶级家居品牌的超五星级奢华家居购物中心,为中国知名家居连锁企业——好百年管理的二大家居零售品牌(好百年家居 、美庭品位家居)之一。

她以国际化的视野、创新的理念,荟萃了全球顶级家居品牌 ,融汇英伦乡村、北欧现代 、法式宫廷、意式设计、中式古典等多种风格的家居商品,集商品展示 、家居文化艺术交流与传播为一体,让消费者得到尊崇的购物体验。

定位于社会精英阶层的美庭品位家居 ,拥有国际一流的硬件设施和完善的配套服务 ,用超五星级奢华如殿堂的3万平方米空间,收藏了来自世界各地的顶级家居品牌,如意大利顶级沙发Chateaud'ax夏图、意大利MONDRIAN 蒙德里安、现代奢侈家居颠峰代表FENDI CASA等 ,以文化和品位为主轴,系统而全面的展示世界家居文明的精髓 。

有如艺术殿堂式的购物环境;尊崇的五星级售后服务;专业务实的管理团队与营销推广;1000个免费停车位及完善的配套设施……站在家居业的金字塔尖,美庭品位家居如一艘巨型航母 ,承载着无数国际家居品牌,为无数家庭实现品位 、雅致的家居梦想。

品牌定位

美庭品位家居独具特色及个性,承文化蕴藏 ,领巅峰品位、风格多元,首创情景体验馆式商品陈列;体验式服务,宾至如归。

品牌理念

专心、专业 、专注 ,打造顶级家居品牌,创造非凡客户价值 。

美庭服务理念

微笑服务,专心致志 ,客户至上 ,倾情奉献。

品牌精神

以品位奠基;以专业求效;以优雅立帜;以尊贵凝聚。

美庭愿景

引领顶级家居潮流,奠定行业主导地位,提供独特追求与价值 ,成为顾客心中第一选择 。

AK FURNITURE

为客户提供健康、轻松、休闲 、回归自然的家居生活方式。

体验精致生活源于澳洲风情

客厅写实情景家居

域之高LK全面升级,只为您的高品质与时尚生活!没有粗糙与陈旧,只有情致与前卫 ,LK拒绝一切的平淡。在写实的家居空间中,LK是实用与时尚的完美结合;LK以其高品质的镜面不锈钢材质配合高光烤漆饰面,将实用主义时尚化体现的淋漓尽致 。

制造:广州域之高工贸有限公司

百得品牌是德国汉高集团旗下最强有力的全球性战略品牌 ,涉及世界48个国家,拥有14个品类,2700个左右的产品。

百得拥有近的历史传承 ,代表一贯专业的经验和可靠的品质。

现在,作为多种家装粘接方案的提供者,百得通过不断为中国消费者和专业人士提供卓越 、专业和环保的产品 ,正逐步成为民用粘合剂领域的首选品牌 。

制造:北京美堡·饰家丽装饰材料有限公司

诞生于

全球设计德国制造

美国知名家具品牌(FD-艾芙迪)

始创于 ,是集设计、开发、生产 、销售于一体的国际化家具集团 。产品销往北美、欧洲、中东等世界各地。

在中国已拥有120余家专卖店。本着以人为本的宗旨,艾芙迪提供免费3D设计服务,让每一位消费者都能“看效果买家具” 。

自进入中国市场以来 ,艾芙迪针对中国人的身材特点,家居环境及审美观念等做了探索并将美式家具改良,将美式风格的精华真正融入到您的生活当中。

让您实现梦想 ,点亮生活!

【国际家居村】

主题型 、休闲型、世界级家居行业中心

好百年是国内知名的家居连锁企业集团,创立于,植根深圳 ,服务全国。好百年拥有二大家居零售品牌—HOBA好百年家居、METEN美庭品位家居以及全新的家居商业模式---“Hobalife”网络商城 。截止底,已在国内大中城市开设了近20家大型家居连锁商场。

湖南梦洁家纺股份有限公司,创业始于 ,总部位于湖南长沙,有员工1400余名。主要生产经营床上用品 、软体家具等共8大类,2600个品种 。公司现设有三家子公司:湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。拥有“梦洁 ” 、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一 。

用芯呼吸

Breathing with the core

精选高纬度高寒羽绒完美吸湿性面料天丝三位盒式立体结构

华美嘉洁具制造有限公司创立于 ,是一家专业生产销售高档卫浴产品的企业 ,公司生产基地在佛山高明,占地达10万平方米,拥有华美嘉、多芬两大品牌 ,电脑蒸汽房 、浴缸 、淋浴房、淋浴屏、浴室柜 、淋浴花洒、智能马桶、陶瓷马桶等多个系列的产品。

华美嘉有强大的研发能力,拥有珠光板国家发明专利及多项其它专利,产品获得ISO9

001 、ETL、KTL、CE等多项国际认证 ,被评为国家免检产品。

华美嘉在国内市场拥有200多家经销商近400个专卖店,并远销至欧美 、澳洲、亚非拉等80多个国家和地区 。

不同的视角,同样的精彩

Different perspectives , the same wonderful

用智慧打造精致卫浴生活

生活智慧 ,华美到家

雀巢咖啡广告文案

雀巢咖啡广告文案

组别:第四组

小组成员:

王静蒋丹蒋梦梦侯春香袁艳丽邵新杰

雀巢咖啡广告文案赏析

1、简介

,瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片 。一天,一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西 ,身体极度虚弱,因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子,喂他吃自己开发的牛奶麦片 。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来 ,被妈妈 、助产士和医生们所知晓。后来 ,雀巢的“神奇产品 ”传到世界各地并大受欢迎,成为帮助孩子健康成长的优质食品,引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活 ” 。心愿和使命 ,是“选品质、选雀巢”的承诺

红杯文化

如果你的年龄不超过30岁,相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。红色,代表激情 、奋斗 、时尚 ,而“雀巢咖啡”红杯,就像“雀巢咖啡 ”本身一样,时刻见证着年轻人的励志人生。

好的广告如美女 ,俊秀而有灵气自然会招人喜欢;

优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力 。

好的广告定然离不开好的文案

二、雀巢咖啡主要广告文案(广告语):

1.道好极了!

2.刻精彩瞬间,每杯雀巢咖啡 ,香醇体验,随时拥有。

3.忙,也要和你喝杯咖啡。

4.1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连雀巢咖啡 ,与你迎接每一个新的日子

5.个时刻 ,都有雀巢与你为伴

这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道,琅琅上口,亲近生活 。

雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语

雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了 ,不仅琅琅上口而且意味深远,也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神 、美味、享受生活,。

广告的目标听众:白领、上班族 、学生群

味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语 ,也是人们最喜欢的广告语 。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出 ,正是其经典之所在 。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

三、报纸系列广告文案

(一)、标题:萎靡

正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉 ,早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了 。还好,我昨天有买的雀巢咖啡,有它可以让我精神倍增。每天早上 ,好的开始 ,是希望的味道,味道好极了。

广告语:希望的味道,味道好极了

(二) 、标题:郁闷

正文:一个上午的事情总算忙完 ,我搅动着这杯雀巢,想着我的TA,想TA在身边就好了 ,不自觉郁闷了 。还好,有TA送的雀巢和我作伴,也很满足。雀巢咖啡 ,给我恋爱的味道,味道好极了。

广告语:恋爱的味道,味道好极了

(三)、标题:头痛

正文:忙碌的一天结束了 ,回到我的小家,泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题,品味我充实的每一天 。雀巢咖啡 ,伴我每一刻 ,给我生活的味道,味道好极了。

广告语:生活的味道,味道好极了

四、平面广告:

“别拦着我” 、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛 ,用拟人、夸张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象,体现了雀巢咖啡的活力,与振奋人心的激情。

“再忙,也要和你喝杯咖啡 ” ,这句广告语简洁、贴近受众现实生活,特别是对于处在都市生活下每天忙碌的白领们,在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处 ,这句广告语对他们来说倍感亲切,也是他们所期待的,和爱的人喝杯咖啡 。

雀巢咖啡广告:了解你的状态

汽车篇:文案——半夜三点 ,好点子并不一定是你想的那个

手机篇:文案——黎明时,好点子不一定是你想的那个

球鞋篇:文案——困倦时,好点子并不是你想的那个

这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白 ,文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说:困了累了烦了 ,喝杯雀巢咖啡提提神,再去找灵感 。

欣赏

一瓶雀巢咖啡喝完了,看着空空的咖啡瓶子——蓦然发现 ,我就是咖啡瓶子,和盛装咖啡的瓶子一样,内心和生活之中装满了焦灼和苦涩……

不是每个人都喜欢喝现磨咖啡;不是每个人都能接受流行的时尚;不是每个人都能永远地记住第一次爱上的人 。我喜欢喝速溶的雀巢咖啡 ,穿几年前买的旧衣服,留着很久都没改变的长发,爱着一直陪在我身边的他。

喝着咖啡 ,苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦,眼泪太咸。咖啡加眼泪,苦涩加忧伤 ,干吗非要把它喝下去?!干脆倒掉,重新为自己冲上一杯新鲜的咖啡

很多时候,搅拌杯中的咖啡 ,并非是想让咖啡入味 ,而是在思念一个人......

优点

1.真实诉求,没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处,符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求 。同时在多个方面展现了雀巢咖啡的优点 ,速溶 、美味 、提神。表现的也是现在上班族的实际繁忙生活,容易与雀巢咖啡的消费群体青少年产生共鸣。

2.演员形象贴近生活,表现现在工作者的一种状态 ,繁忙,没有目标,对当前现状的不满 ,很期望改变现在的生活,其实他们在追求的这个过程中本身不能看做是一种折磨,而是要去感受这里面的爱 ,享受它,而“雀巢,给自己多一点关爱”提醒了消费者的这一贴切感受 。

3.创意新颖 ,避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换 ,犹如一个人在回忆他所走的路,所看到的事物,并将其回忆记录下来 ,以一种特殊的叙事方式来表现。

4.广告的表现力较强,同时首尾呼应,在于消费者共鸣的同时容易被接受 ,在结尾优点滑稽的收场下容易给消费者一个很深刻的印象 。5. 本广告涉及的网络语形象比较多,一方面贴近大众,一方面在网络上传播对消费者而言更亲切。

世界经典广告文案

经典广告方案

广告想做得深入人心 ,不一定非要靠高超的修图技术,不一定要多么夸张得美化产品,如果有很棒的文案 ,或是有经典的理念,或者只是一个出其不意让人印象深刻的点子,都能成就一个经典的广告。今天小编给大家带来三个超级经典的广告方案 ,各有不同 ,但分别有各自出彩的地方 。

几年前我只是个美工,然后我将灵魂卖给了恶魔,于是我成为了创意总监。

一位创意总监的自我解读

Binboa伏特加:告诉你关于夜晚的真理

因酒精制品的特殊性 ,其在广告表现上会更多呈现品牌所倡导的生活方式及态度,土耳其Rafiner广告公司于为Binboa伏特加策划了一系列主题为《The night is ours》的广告,以数据性的文案和风格简单的插画取胜。

左:在周五下午 ,4%的人在工作,96%的人在假装工作 。

右:在情人节,78%的人会外出寻找新的伴侣 ,100%的人最终打电话给了前任男女朋友 。

左:入夜之后,78%的人只是重复自己的故事,自己的故事 ,自己的故事……

右:入夜之后,82%的人觉得自己的歌声美妙到足以登上舞台。

左:在一个有活动的夜晚,95%参加派对的人会遇到新朋友 ,5%的人会在结束后依然记得他们的名字。

右:今天 ,91%的人会至少一次的开“明年见”的玩笑,而1%的人会认为那仍然好笑 。

监视器广告:

Upper Row (From left to right): Reads other people’s mail, leaves early, keeps alcohol in the drawer, steals office supplies.

Lower Row (From left to right): Always late, she is a man, nose picker, cries constantly, doesn’t work here

上排(从左到右):偷看别人信的,走得早的 ,在抽屉里藏酒的,偷公司办公用品的。

下排(从左到右):总是迟到的,她是个男人 ,爱挖鼻孔的,经常哭泣的,不在这工作的。

如果只看图片 ,你能知道这是在为摩托车做广告吗?

来看上面的文案:

She hated the flowers.

She hated the bar.

….

She hated her heels.

She hated the ice cream.

She hugged me all the way home.

VESPA SCOOTER

Our Ride.

她讨厌那花 。她讨厌那酒吧。她讨厌拥挤,讨厌鸡尾酒,讨厌我说的笑话 ,讨厌剧场、座椅、桌子 、演出、服务生、红酒 、食物、音乐……她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋 。

但回家的路上她一直紧紧抱着我。

VESPA SCOOTER摩托车,我们的旅程。

强悍文案,创意来自菲律宾Saatchi Saatchi广告公司 。

北京某旅行社的广告文案:

只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈;

一两个平米的价格 ,欧美列国也回来了;

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;

几年下来 ,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱;

但是那时候,说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历 ,而不在于平米;

富裕在于感悟,而不在于别墅。

此文案一出,被各大文案网站 ,广告设计师以及文案创意从业者的个人博客转载,利用北京居高不下的房价和旅行社的价格做对比,让人不想去旅游都难 ,创意非常巧妙 。来看国外的旅行社广告,这一篇来自西班牙JWT:

很多人在城市中生活多年,却从未去看看世界的其他地方 ,城市的某条线以外便是他世界的尽头 。

告在网络中的应用,以下是精彩的一例,这号称是“世界上最长的电子邮件广告 ”。文案:感受从十四层楼的高度滑下……你感受到了吗?时速105公里。Beach Park:拉丁美洲最好的水上乐园 。

附:台湾比较不错的广告文案两份。

阅读者的群像

海明威阅读海, 发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼.

凡高阅读麦田, 发现艺术躲在太阳的背后乘凉.

弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道.

罗丹阅读人体, 发现哥伦布没有发现的美丽海岸线.

卡缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半.

在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。

--《诚品阅读》杂志形象广告文案 作者:李欣频

这是李欣频在应征诚品文案时的应试作品 ,后来她就这样为诚品写了十多年 。

台湾加利利旅行社形象广告文案

旅行,是一种生命分配的艺术!

一趟难得的人生,

应该分出10天在瑞法边界,

在英王爱德华七世曾爱恋过的

LIMP RIAL PALACE HOTEL,

倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着.

应该分出七天在迪拜,

在望向阿拉伯海的七星级帆船饭店,

与情人共享几晚王储之梦,

经验此生无憾,羡煞全世界的幸福奢华.

应该分出10天在布拉格,

白天享受波西米亚的放荡,

晚上选择一个梦想已久的身份,

秘密参加一场中古世纪留传至今的盛装舞会.

旅行,就是以独特创意,绝佳勇气,

把生命花在应该体验的地方.

正因为生命如此珍贵,体验如此难得

加利利,将您的每次旅行

都当成是你这辈子首次的唯一经验.

依你目前生命阶段与步调,

量身设计出符合你渴望的旅行方式.

帮你规划在东非马赛马拉草原上的早晨,

在法兰克福罗曼蒂克大道上的午后时光.

在俯瞰坎伯利平原的古堡之夜,

让你拥有说也说不完的兴奋故事.

不让你只带回一沓与别人大同小异,到此一游的照片.

更不让劣质旅行的扫兴抱怨,

毁了你对一个国家难得的体验,

加利利旅行,用心规划每趟旅行的美丽记忆,

我们找的是生命旅行家,而不是到此一游的观光客.

优秀广告文案摘录

优秀广告文案摘录

优秀广告口号集锦:

晶晶亮 ,透心凉——雪碧汽水广告

头屑去无踪,绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告

输入千言万语,打出一片真情——四通打字机广告

一股浓香 ,一缕温暖——南方黑芝麻糊广告

三星技术,为生命服务——韩国三星集团企业形象广告

贝尔南部电话公司,您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告

百万的企业 ,毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告

登月之前,请来瑞士一游——瑞士旅游广告

一卡傍身,世界通行——美国运通信用卡广告

四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告

金利来 ,男人的世界——金利来领带

一天一个,健康快乐——西德苹果广告

一口清凉一口爽——泰奇饮品广告

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久——太阳神口服液广告

新事业从头做起 ,旧现象一手推平-——某理发店广告

让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告

一笔勾销——攀特牌涂改笔广告

”出名门,传统好滋味——某酱菜广告

海里游的,这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告

”共舞——狼牌运动鞋广告

除了钞票 ,承印一切——法国一印刷厂广告

我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告

维维豆奶 ,欢乐开怀——维维豆奶广告

车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田汽车广告

牙好,胃口就好——兰天六必治牙膏广告

人头马一开 ,好事自然来——人头马XO广告

 

可口可乐 ”不同时期的广告口号:

1886;(刚刚上市)提神美味的新饮料

1889:味美爽口,醒脑提神

1890:可口可乐——令你精神爽朗,回味无穷

1907:令人精神爽朗的时刻

遍及每一个角落

使炎热的天气变得凉爽

四季都会喝

1925:一天喝6 000 000

1929:要想提神请留步

1936:喝新鲜饮料 ,干新鲜事儿

1944:可口可乐,全球性的符号

1953:恢复您的精神

好味道的标志

真正清凉的饮品

60年代;享受可口可乐

只有可口可乐,才是真正的可乐

70年代:心旷神怡 ,万事如意,请喝可口可乐

喝一口可口可乐,你就会展露笑容

80年代:微笑的可口可乐

90年代:如此感觉无与伦比

挡不住的感觉

70年代:心旷神怡 ,万事如意,请喝可口可乐

喝一口可口可乐,你就会展露笑容

80年代:微笑的可口可乐

90年代:如此感觉无与伦比

挡不住的感觉

中秋月饼广告文案

【广州酒家月饼电视广告文案】

文案脚本时长:15

背景音乐:温馨

镜头一(5 秒):地点是写字楼 ,镜头照着挂在墙上的钟显示是晚上8点 ,一位男士刚加班完成工作,走到茶水间时看见加班的同事们正在品尝广州酒家的月饼(正在品尝月饼的同事们发出欢快的笑声),男士才恍然大悟今天是中秋节 ,然后急冲冲离开。

镜头二(5秒):地点是在家里,一位独居老人坐在阳台上赏月,桌面上放着广州酒家的月饼 ,镜头照着挂在墙上的钟显示晚上九点,门铃响了,刚从公司加完班的男士急冲冲地回来 ,手里提着广州酒家的月饼,说道:“爸,我回来了”。老人眼睛含泪 ,抱着儿子 。

镜头三(3秒):地点是在宿舍,在外地读书的学生站在阳台上赏月,因无法回家和家人过中秋心情有点落寂 ,突然门铃响起 ,是快递送来的月饼。镜头切换到学生坐在电脑面前吃月饼,和家人视频共度中秋(视频时,家人说道:中秋快乐)。

镜头四(2秒);镜头拉伸至月亮 ,广州酒家的月饼盒缓缓出现 。

旁边:同一个世界,同一个中秋。情系广州酒家

【广州酒家月饼报纸广告文案】

标题:月亮在哪里中国就在哪里

正文:赏月是中国人独有的浪漫

中国人因月亮而浪漫多情

月亮因中国人而倍添风韵

我们不必在意中国往哪里去

因为月亮在什么地方

什么地方就有中秋节

版面:正版广告

背景颜色:深蓝色渐变浅蓝色

背景图案:中秋节夜晚的圆月和云朵,附件广州酒店月饼的样图

文字颜色:白色

文字版式:标题和正文放在版面的正中间

【广州酒家月饼广播广告文案】

情节一:

女声:又快到中秋节 ,要送什么牌子的月饼给爸妈好呢

男声:当然是广州老字号,广州酒家的月饼啦

情节二:

(敲门声)

女声:爸妈,中秋节快到了 ,给你们买了广州酒家的月饼

老人:呵呵,吃过那么多种的月饼,广州酒家最合我意 ,从小和广州酒家一起成长,感情不变70

(音乐起)

女声:食在广州第一家——广州酒家

【广州酒家月饼网络广告文案】

类型:横幅广告

背景颜色:黄色渐变红色

背景图案:木棉花

版面设计:如下图

此处为广州酒家logo

印刷广告文案模式

项目描述:太平洋保险户外广告

客户名称:中国太平洋人寿保险股份有限公司

主题:315维权

画面:一只男士手里拿着一串钥匙

标题:自主明白消费

副标:315消费者权益保护日

随文:中国太平洋人寿保险股份有限公司及网址和企业LOGO

项目描述:喜力啤酒户外广告

客户名称:喜力啤酒

画面:一个喜力啤酒瓶成对角线放置

标题:当然是喜力

项目描述:丰田汽车户外广告

客户名称:日本丰田汽车有限公司

画面:四辆丰田汽车成弧线排列

标题:奋进!没有严寒能击退我们!

许舜英意识形态广告文案

我喜欢的文案~许舜英意识形态广告文案

中兴百货

1. 真正的流行,不是群众歇斯底里 ,而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度 ,是一种内涵的外露,一种鉴赏的品味;88年春季,由冬眠中醒来吧!解放你僵化与迟疑 ,前来享受春装花开的盛宴!

玫瑰的流行,复古的情怀,轻快蓬民的短初 ,性感裸露的双肩,是您全新的选择,欢迎前来试穿。(许舜英)

  

2. 真正的流行 ,是在群众盲目的追寻中,保持冷静的自我风格,并呼吸世界的风潮 ,与自我的美学经验深刻对谈 。真正的流行 。是重新诠释大众的流行,是把街道变成你的伸展台,使你的身影与品味 ,一再被抄袭。(张恒荣)

  

  3.秋天的华丽收藏 ,十月的台北节庆中,秋装却使人置身维多利亚时代,在蛰伏于冬装厚重线条之前 ,我们贪恋着秋的身影……(张恒荣)

  

  4.白蛇千年不移的情愫,散发爱的勇敢与生命的执着,这正是中国文化的神采 ,Sunrise永恒探索的民族美学自觉。己已蛇年,春节时序,Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇 。(张恒荣)

  

  5寻找中国流行的自我 ,素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中,斜襟绕缠,流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台 ,在Sunrise中兴百货的春装展示中,与您一起享受。(张恒荣)

  

  6.焚过很多漫画书……专门限制行动……小时候很想走出她的阴影,母亲如今 ,只微弱成电话里断续的叮咛 ,多想把她的身影永远留住,把对她的爱,在中兴百货感恩的礼物里 ,具体实现。(张恒荣)

  

  

  7. 中国不见了,在世界创意的版图,中国消失了;在国际流行的舞台 ,中国缺席了;在民族生活的美学,中国不见了;中国的文化自尊,已经沉睡百年 ,在文学、音乐 、美术、建筑,杰作稀少;在流行文化的领域,国际上完全没有 ,属于中国人创意的伸展台,中国不见了多么令人忧心 。值此之际,我们提出中国创意文化”的理念 ,不止是新古典的改造传统 ,不只是后现代的勇于瓦解,而是更本我们要建立,属于中国视野的世界观;中国人的创意 ,中国人的品味,中国人的自信。在可预期的未来,世界重心将逐渐移向亚洲 ,我们的雄心是重新规划。世界流行的蓝图,使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会 。(许舜英 、曾淑美)





























  

  

  8. 中国出发了。90年代,当我们这个社会开始未贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候 ,中兴百货也在此,以以中国创意文化 ”为新的企业使命,全新出发。藉着这一份生活提案 ,我们希望能带动一种中国的生活方式;高品质而不只是搞消费;重视创意 、培养具有品味的流行感觉;更重要的是,找回从容婉约 、细腻优雅的中国美学自信 。为能实践这份使命,我们将倾力支持中国设计师和艺术家从事创作;为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境 ,我们更引进了数是个顶尖的国际品牌 ,使长期以来吧眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者,不再以出国购物为时尚,我们将发现 ,中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司,我们深信,中兴百货的全新出发 ,将改写国内百货公司三经营史。从此刻起,百货公司 ”再也不代表旧有的意义,它再也不只是购物场所 ,而将全面介入您的生活环境,扮演者生活美学顾问 、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色,丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司的改装开幕 ,献给全国一份中国创意生活提案 。(许舜英、曾淑美)

  

  9.圣诞节分享的方法之一:送份抒情的礼物给你所爱的人;圣诞节表达感激的方法之一:送份温暖的礼物给帮助过你的人;圣诞节促进和平的方法之一:看看周遭被遗忘的角落,送礼物给无人送礼的人 。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样的礼物。(曾淑美)

  

  10.挥别了89,您准备以什么行动迎接崭新的90年代?——烧掉以前的情书?买10张经典CD?决定每天多微笑3次?拟定未来5年的生涯规划?……迎接90年代的方法有很多种 ,我们建议一种非常有创意的:换一换穿衣服的角度 ,改造自己。出入流行与不流行之间,您的身影善变 、耐人寻味,展现充满自觉的审美情趣 。即日起中兴百货冬季折扣 ,欢迎有品味的您前来挑选。(曾淑美)
















  

  11当暴涨的历史洪流,冲刷掉一切美好可信的食物,诗人屈原愈益清明地端详自己 ,乃至于生命,纵身完成个人与时代的辨正……他造就了清芬的端午节。端午,诗人节 ,值此纷扰不安的年代,中兴百货与您共同坚持一种完美的理性典范 。(曾淑美)

  

  12.春夏之日,雨水与阳光错肩 ,许多小小的享乐正在构成幸福;一杯xx着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春装,空了,幽秘的呼吸着的香水瓶……524日~28日中兴百货春装特卖 ,你的消费能力上升20%。您的幸福多了一次奢华的机会……(曾淑美)

  

  13在海边她捡到3只海鸟 ,11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人 。男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台,贝壳用手链穿起来,细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上 ,急着向我叙述的一则夏日传奇……(曾淑美)

  

  14住在每个女人体内的叛逆少女,在春天打翻了一条小溪。夏天,她转动一下灵魂的位置 ,买了5件新衣打扮自己,然后,向某男子微笑宣告:好久不见了 ,我们和好吧……Sunrise中兴百货少女装夏特卖,献给您体内永远的少女。(曾淑美)

  

  15深灰西装裤下藏着紫色的袜子,老花眼镜阅历过无数美女杂志 ,父亲,每天早上说一声:爸爸上班去啦!”为全家带来安全感的可敬的男人,偶尔喜欢庄严地开开品味的玩笑……今年父亲节 ,中兴百货献给爸爸父亲节香水特展”流行绅士服装秀 ”欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水 ,服饰——把父亲打扮成一个最称头的爸爸”他的虚荣将不由自主地满到喉咙上……(曾淑美)




















  

  16身为流行的自觉者,您,比安全岛上的漆树更早换上秋装;身为精明的鉴赏家 ,你比苏富比拍卖场的观众更清楚:改变的只是价格 。即日起,中兴百货秋装8折,你比谁都善于趁现在的掌握 ,别人无法超越的流行。(曾淑美)













Stella Luna

1.

工艺是时尚的灵魂

  

设计师的创作不过是一幅美丽的遐想,如果缺少三维空间的诠释能力

鞋跟高度只是虚荣的数字,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演 ,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力

只有不断实验材质与配色的新的可能性,才能说出更进化的美学语言

真正让女人沉溺的鞋子,绝不只是外表 ,还有一种穿上了就不想脱下的欲望

是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵魂

    

2.

不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋

  

完美的比例往往不是数字而是一种化学作用

9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效

用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩

毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲

小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子

经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的

美丽的制造者从来不是那些衣服,不信你脱下你的Stellaluna看看

     

3.

一双Stellaluna能创下多少记录?

单日最高搭讪次数

一日内最高身高

自我感觉来良好的最高巅峰

     

4.

我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。

是啊那么多男人在看我 ,真危险 。

























































































许舜英经典语录



以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访 。稿件采用数字分条的方式 ,共105条,许舜英的思想更加犀利而震撼。























1.听好,如果你是客户 ,当你的广告公司告诉你先做对再做好”,立刻fire他!

2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任,因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。

3.风水师告诉我 ,我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋,所以我是一个天生做广告的人 。

4.广告并不一定从属 ”于商品,相反的 ,广告可以是反客为主,广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结(Oedipal Complex)。

5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中 、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中 、漫画文本之中、马克思主义之中... ...广告理论不存在于广告学与行销学中。

6.身为中国广告从业者的自觉,在欧美广告连锁事业不断扩张的现在 ,我们可以洞悉到,中国广告的竞争力,必须以更深广的文化群体论述为基础 。

7.科学”的角度来理解广告是最无知的。

8. 所有我所知道关于消费者的一切 ,都是从我自己”身上得来的。我就是消费者 。我就是18-35岁客层。我就是骑着50cc Scooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员 。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者 。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女 。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员 。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者 。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济 。我就是总体经济。我就是GLOBALIZATION。


















9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋 。

10.可惜 ,这是一个笨蛋在主导的世界。

11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。

12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界 。

13.如果客户锁定的消费者是外星人 ,大家可以冲出地球 。

14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。

15.你无法期待One Show、ClioCannes广告奖的评审们,跳出他们的西方框架来消费 ”中国 。

16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱,使用的方式并不是解读地方文化 ,而是不断放大消费者远离自身文化的想象,让他们觉得,身为欧洲人比本国人更有品位。

17.“广告”现代性”的象征之一 ,是晚期资本主义最重要的资本 ”,但大部分的本土企业只有货物”Commodity),没有商品” ,也没有品牌 ”,这些本土企业只懂购物 ”,而不懂现代消费”。

18.对我而言 ,跨国公司是阳具理性中心主义(Phallogocentric)的 。

19.对于跨国广告公司而言 ,我是一个可以购并的标的物(Merger Object)。

20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。

21.如果Globalization是大规模集体masturbation ,区域竞合关系是全球互相seductionflirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization


























22.就算没有globalization,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?

23.Globalization是尖端时尚 ,colonization是复古风潮,目前globalization为此全球帝国当家做主,两者是世代承传关系 ,还有什么是不是的问题?

24.你知道客观是什么东西吗?我不知道 。

25.我不喜欢任何号召性的姿态 、舍我其谁的宣言 、大声疾呼的主义/诉求,这无关乎真理”,而是关于再现 ”是一种风格调性的问题。

26.我只想做一个自由独立思考的人 ,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一,所以我不能说我不必对抗什么 ,但我宁可说它是一种抽象的战争。

27.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment ,我只有对自己的作品有commtiment 。

28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司,不一定是我的失败而是这个社会的失败。

29.我并不特别喜欢真相,我觉得假相更加有趣。

30.同样是发神经 ,我的症状被误疹为有创作欲 。如此而已 。

31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱,用来喂猫 。肉,三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。

32.创意就是现代文明 ,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会 。

33. 民族论述必须建构品牌,书写理论必须建构品牌,天气预报必须建构品牌 ,城市游击战术必须建立品牌,一座城市,一条街道 ,某种纺织材质,某种低温超导体,某种AIDS疗程 ,某种经贸法案 ,某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议 、某种肢体残缺... ...都是品牌。六0年代是个品牌。Abbye Road是个品牌 。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌 。强调无品牌也是种品牌... ...
























34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书,设想该如何逃走。

35.对我而言 ,人格分裂是必要的,或许是也可以说,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所污染”。

36.并不是广告把商品表现”出来 ,而是广告使得 ”商品存在” 。

37.与其说广告是一种沟通,不如说广告是一种挑逗的艺术 。

38.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言,问题始终在于怎么写 ” ,而不在于写什么”。

39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式,我总是忠于我当下的人格特质,而那是最直接的 。

40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告。

41.广告并不只是什么写copy、找明星... ... ,所谓文化创意产业”的思维模式其实就是广告 。

42.我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明,广告人变得很专业 ,我只期待我自己。

43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的 ,外显的美学形式,意义层次或风格表现,而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断 ,而是一种更radical的能力,就像禅修内观那般,可以运用于无限可能的情境之中 。

44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照 ,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

45.没有标准答案。视对象不同而有所调整 。

46.我并不追求正确 ”,我唾弃正确”,我厌恶正确” ,正确 ”是最boring的。


























47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人,还在想正确与否 ”的问题。

48.消费者坐在电视机前面,他并不是在想:Hey ,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game 。广告与正确无关 。

49.广告是关于视线 、话题、关于反应”、关于恐怖活动... ...

50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车。

51.我最痛恨的一句话是:广告是艺术,也是科学。

52. 就像某些受人欢迎的小说 、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏 ,广告也是一种产品” 。受欢迎的背后 ,或许有着某些值得剖析的现象,这些现象对我而言跟科学 ”无关。我们甚至不知道即使是科学”也是一种“discourse”,再也不是他们所认知到的solid facts。

53.身为一个创作人 ,唯一的希望是抛弃希望 。

54. 让自己对环境 、文化、品位、广告公司 、4A跨国公司 、制作公司、媒体生态、广告奖 、语言运用、理论模型、景气预测 、区域竞合、创意空间、视觉表现 、品质坚持、行销调查、提案演示文稿 、会议协调、可户内部运作、相关法令 、知识经济 、社会舆论、既定之见、税务条款 、事业愿景、信任、自我肯定 、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。

只有在这样的状况下,我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做 。

55.一本好的小说,也需要一个够格的读者。

56. 紫禁城、黄山 、西湖、长白山、长江 、黄河、塞外风光、山水画 、瓷器 、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪 、汉书、史记、战国策 、西游记、西厢记、红楼梦 、三国演义、祖冲之、张衡 、老子、庄子、孔子 、周公 、黄帝内经、论语、本草纲目 、李白、兰亭序、围棋 、豫剧、旗袍、少林寺 、北京烤鸭... ...我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么。























  

  

  8. 中国出发了 。90年代 ,当我们这个社会开始未贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候,中兴百货也在此,以以中国创意文化 ”为新的企业使命 ,全新出发。藉着这一份生活提案,我们希望能带动一种中国的生活方式;高品质而不只是搞消费;重视创意 、培养具有品味的流行感觉;更重要的是,找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命 ,我们将倾力支持中国设计师和艺术家从事创作;为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境,我们更引进了数是个顶尖的国际品牌,使长期以来吧眼光放在巴黎、米兰 、东京的消费者 ,不再以出国购物为时尚 ,我们将发现,中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司,我们深信 ,中兴百货的全新出发,将改写国内百货公司三经营史 。从此刻起,百货公司”再也不代表旧有的意义 ,它再也不只是购物场所,而将全面介入您的生活环境,扮演者生活美学顾问 、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色 ,丰富中国人的生活创意 。中兴百货台北公司的改装开幕,献给全国一份中国创意生活提案。(许舜英、曾淑美)

  

  9.圣诞节分享的方法之一:送份抒情的礼物给你所爱的人;圣诞节表达感激的方法之一:送份温暖的礼物给帮助过你的人;圣诞节促进和平的方法之一:看看周遭被遗忘的角落,送礼物给无人送礼的人。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样的礼物 。(曾淑美)

  

  10.挥别了89 ,您准备以什么行动迎接崭新的90年代?——烧掉以前的情书?买10张经典CD?决定每天多微笑3次?拟定未来5年的生涯规划?……迎接90年代的方法有很多种,我们建议一种非常有创意的:换一换穿衣服的角度,改造自己。出入流行与不流行之间 ,您的身影善变 、耐人寻味 ,展现充满自觉的审美情趣。即日起中兴百货冬季折扣,欢迎有品味的您前来挑选 。(曾淑美)
















  

  11当暴涨的历史洪流,冲刷掉一切美好可信的食物 ,诗人屈原愈益清明地端详自己,乃至于生命,纵身完成个人与时代的辨正……他造就了清芬的端午节。端午 ,诗人节,值此纷扰不安的年代,中兴百货与您共同坚持一种完美的理性典范。(曾淑美)

  

  12.春夏之日 ,雨水与阳光错肩,许多小小的享乐正在构成幸福;一杯xx着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春装,空了 ,幽秘的呼吸着的香水瓶……524日~28日中兴百货春装特卖,你的消费能力上升20% 。您的幸福多了一次奢华的机会……(曾淑美)

  

  13在海边她捡到3只海鸟,11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台 ,贝壳用手链穿起来 ,细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上,急着向我叙述的一则夏日传奇……(曾淑美)

  

  14住在每个女人体内的叛逆少女,在春天打翻了一条小溪 。夏天 ,她转动一下灵魂的位置,买了5件新衣打扮自己,然后 ,向某男子微笑宣告:好久不见了,我们和好吧……Sunrise中兴百货少女装夏特卖,献给您体内永远的少女。(曾淑美)

  

  15深灰西装裤下藏着紫色的袜子 ,老花眼镜阅历过无数美女杂志,父亲,每天早上说一声:爸爸上班去啦!”为全家带来安全感的可敬的男人 ,偶尔喜欢庄严地开开品味的玩笑……今年父亲节,中兴百货献给爸爸父亲节香水特展 ”流行绅士服装秀”欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水,服饰——把父亲打扮成一个最称头的爸爸”他的虚荣将不由自主地满到喉咙上……(曾淑美)




















  

  16身为流行的自觉者 ,您 ,比安全岛上的漆树更早换上秋装;身为精明的鉴赏家,你比苏富比拍卖场的观众更清楚:改变的只是价格。即日起,中兴百货秋装8折 ,你比谁都善于趁现在的掌握,别人无法超越的流行 。(曾淑美)













Stella Luna

1.

工艺是时尚的灵魂

  

设计师的创作不过是一幅美丽的遐想,如果缺少三维空间的诠释能力

鞋跟高度只是虚荣的数字 ,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力

只有不断实验材质与配色的新的可能性,才能说出更进化的美学语言

真正让女人沉溺的鞋子 ,绝不只是外表,还有一种穿上了就不想脱下的欲望

是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵魂

    

2.

不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋

  

完美的比例往往不是数字而是一种化学作用

9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效

用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩

毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲

小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子

经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的

美丽的制造者从来不是那些衣服 ,不信你脱下你的Stellaluna看看

     

3.

一双Stellaluna能创下多少记录?

单日最高搭讪次数

一日内最高身高

自我感觉来良好的最高巅峰

     

4.

我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐 。

是啊那么多男人在看我,真危险。

























































































许舜英经典语录



以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式,共105条 ,许舜英的思想更加犀利而震撼 。























1.听好 ,如果你是客户,当你的广告公司告诉你先做对再做好 ”,立刻fire他!

2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任 ,因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。

3.风水师告诉我,我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋,所以我是一个天生做广告的人。

4.广告并不一定从属”于商品 ,相反的,广告可以是反客为主,广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结(Oedipal Complex) 。

5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中 、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中 、漫画文本之中、马克思主义之中... ...广告理论不存在于广告学与行销学中。

6.身为中国广告从业者的自觉 ,在欧美广告连锁事业不断扩张的现在,我们可以洞悉到,中国广告的竞争力 ,必须以更深广的文化群体论述为基础。

7.科学”的角度来理解广告是最无知的 。

8. 所有我所知道关于消费者的一切,都是从我自己 ”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层 。我就是骑着50cc Scooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级 。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治 。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者 。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众 。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户 。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济 。我就是GLOBALIZATION。


















9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。

10.可惜,这是一个笨蛋在主导的世界 。

11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者 ,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点 。

12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒 ,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。

13.如果客户锁定的消费者是外星人,大家可以冲出地球。

14.大量生产的东西一定是规格化的 。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。

15.你无法期待One Show、ClioCannes广告奖的评审们,跳出他们的西方框架来消费 ”中国。

16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱 ,使用的方式并不是解读地方文化,而是不断放大消费者远离自身文化的想象,让他们觉得 ,身为欧洲人比本国人更有品位 。

17.“广告”现代性”的象征之一,是晚期资本主义最重要的资本 ”,但大部分的本土企业只有货物”Commodity) ,没有商品”,也没有品牌 ”,这些本土企业只懂购物” ,而不懂现代消费”。

18.对我而言,跨国公司是阳具理性中心主义(Phallogocentric)的。

19.对于跨国广告公司而言,我是一个可以购并的标的物(Merger Object) 。

20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源 ,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态 ,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。

21.如果Globalization是大规模集体masturbation,区域竞合关系是全球互相seductionflirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization


























22.就算没有globalization ,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?

23.Globalization是尖端时尚,colonization是复古风潮,目前globalization为此全球帝国当家做主 ,两者是世代承传关系,还有什么是不是的问题?

24.你知道客观是什么东西吗?我不知道。

25.我不喜欢任何号召性的姿态 、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求,这无关乎真理 ” ,而是关于再现”是一种风格调性的问题 。

26.我只想做一个自由独立思考的人,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一 ,所以我不能说我不必对抗什么,但我宁可说它是一种抽象的战争。

27.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment,我只有对自己的作品有commtiment。

28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司 ,不一定是我的失败而是这个社会的失败 。

29.我并不特别喜欢真相 ,我觉得假相更加有趣 。

30.同样是发神经,我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。

31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半 。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱,用来喂猫。肉 ,三分熟 。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。

32.创意就是现代文明,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。

33. 民族论述必须建构品牌,书写理论必须建构品牌 ,天气预报必须建构品牌,城市游击战术必须建立品牌,一座城市 ,一条街道,某种纺织材质,某种低温超导体 ,某种AIDS疗程,某种经贸法案,某种情爱关系形式、某种微处理器 、某种道德争议 、某种肢体残缺... ...都是品牌 。六0年代是个品牌。Abbye Road是个品牌。普罗旺斯是个品牌 。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌... ...
























34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候 ,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书 ,设想该如何逃走 。

35.对我而言,人格分裂是必要的,或许是也可以说 ,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所污染” 。

36.并不是广告把商品表现 ”出来,而是广告使得”商品存在”。

37.与其说广告是一种沟通,不如说广告是一种挑逗的艺术。

38.“意义之不可能性 ”才是写作存在的可能性 。对我而言 ,问题始终在于怎么写 ”,而不在于写什么”。

39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式,我总是忠于我当下的人格特质 ,而那是最直接的。

40.愚蠢是一种结构性的问题 。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告。

41.广告并不只是什么写copy、找明星... ...,所谓文化创意产业”的思维模式其实就是广告。

42.我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明 ,广告人变得很专业,我只期待我自己 。

43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的,外显的美学形式 ,意义层次或风格表现 ,而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断,而是一种更radical的能力,就像禅修内观那般 ,可以运用于无限可能的情境之中。

44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的 。

45.没有标准答案。视对象不同而有所调整。

46.我并不追求正确 ”,我唾弃正确” ,我厌恶正确”,正确 ”是最boring的 。


























47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人,还在想正确与否”的问题 。

48.消费者坐在电视机前面 ,他并不是在想:Hey,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。

49.广告是关于视线 、话题、关于反应”、关于恐怖活动... ...

50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车 。

51.我最痛恨的一句话是:广告是艺术 ,也是科学。

52. 就像某些受人欢迎的小说 、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏,广告也是一种产品 ”。受欢迎的背后,或许有着某些值得剖析的现象 ,这些现象对我而言跟科学”无关 。我们甚至不知道即使是科学”也是一种“discourse ” ,再也不是他们所认知到的solid facts。

53.身为一个创作人,唯一的希望是抛弃希望。

54. 让自己对环境 、文化、品位、广告公司 、4A跨国公司、制作公司、媒体生态 、广告奖 、语言运用、理论模型、景气预测 、区域竞合、创意空间、视觉表现 、品质坚持、行销调查、提案演示文稿 、会议协调、可户内部运作、相关法令 、知识经济、社会舆论、既定之见 、税务条款 、事业愿景、信任、自我肯定 、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望 。

只有在这样的状况下,我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做。

55.一本好的小说 ,也需要一个够格的读者 。

56. 紫禁城、黄山 、西湖、长白山、长江 、黄河、塞外风光、山水画 、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑 、地动仪 、汉书、史记、战国策 、西游记、西厢记、红楼梦 、三国演义、祖冲之、张衡 、老子、庄子、孔子 、周公、黄帝内经、论语 、本草纲目 、李白、兰亭序、围棋 、豫剧、旗袍、少林寺 、北京烤鸭... ...我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么。






















57.就像任何一种创作一样,理论是没有意义的,广告系的教授永远做不好广告 ,教你写作的老师不一定写得出好小说。

58.广告是现代消费社会的产物,也许只有当我们能够谈现代性”的时候,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么 。

59.中国文化其实存在着很多深具现代性”的观点 ,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义 。

60.在西方广告文化霸权中,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作、解读、再现与消费的对象 ,观点依然西方。

61.我们需要的,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62.语言是乱伦的 ,语言不是一夫一妻制的 ,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么 。

63.[... ...不要问我是谁,而且我不保证我不会改变。]——Michel Foucault

64.整个罐装咖啡的提案过程,我只做了一件事 ,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法,可户非常激赏。以上内容纯属虚构 。

65.广告最重要的是它本身被消费 ,而不是指导消费。

66.我要防止一种误解,这种误解即是认为理论 ”是一种方法论。

67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料 。

举例示范如下:

认知失调并发呓语症:

永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水

销售业绩驱动型理解不能:

月桂叶小茴香药草茶
































厌思考型脑力节律障碍:

适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油

68.广告是一种创造性的东西 ,它的意义是被创造出来的。你用它来创造需求 、勾起欲望或影响态度。

69.事情怎么可能只有一种解释!

70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构 。

71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者。

72.当我说广告需要新的理论时,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。

73.如果我曾经向往过任何一种教派 ”组织文化” ,我希望它具有一种患失语症”式的沉默的语意 。

74.与其说我爱的是广告,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱 ,一种对概念的恋物情结 。

75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清。

76.消费者在消费商品之前 ,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须商品化 ” 。

77.“广告”之所以成立,并不是因为它能够让消费者理解”产品 ,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果,它是假借 ”商品之名的意义虚构及美学生产。

78. 文案写作指南:Debord、Baudrillard、Zizek 、Derrida、Duras、Bataille 、川久保玲 、Charlie Kaufman、押井守、John Cage 、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax 、Rem Kooklhaas、Maurice Blanchot、Terry Eagleton 、《Frame》、故宫博物院、椎名林擒和东京事变 、Prada Epicenter的空间概念设定。


























  

  16身为流行的自觉者 ,您,比安全岛上的漆树更早换上秋装;身为精明的鉴赏家,你比苏富比拍卖场的观众更清楚:改变的只是价格 。即日起 ,中兴百货秋装8折,你比谁都善于趁现在的掌握,别人无法超越的流行。(曾淑美)













Stella Luna

1.

工艺是时尚的灵魂

  

设计师的创作不过是一幅美丽的遐想 ,如果缺少三维空间的诠释能力

鞋跟高度只是虚荣的数字,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力

只有不断实验材质与配色的新的可能性 ,才能说出更进化的美学语言

真正让女人沉溺的鞋子 ,绝不只是外表,还有一种穿上了就不想脱下的欲望

是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵魂

    

2.

不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋

  

完美的比例往往不是数字而是一种化学作用

9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效

用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩

毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲

小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子

经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的

美丽的制造者从来不是那些衣服 ,不信你脱下你的Stellaluna看看

     

3.

一双Stellaluna能创下多少记录?

单日最高搭讪次数

一日内最高身高

自我感觉来良好的最高巅峰

     

4.

我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。

是啊那么多男人在看我,真危险 。

























































































许舜英经典语录



以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式,共105条 ,许舜英的思想更加犀利而震撼。























1.听好,如果你是客户,当你的广告公司告诉你先做对再做好” ,立刻fire他!

2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任,因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室] 。

3.风水师告诉我,我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋 ,所以我是一个天生做广告的人。

4.广告并不一定从属”于商品,相反的,广告可以是反客为主 ,广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结(Oedipal Complex)。

5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中 、精神分析之中 、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中 、马克思主义之中... ...广告理论不存在于广告学与行销学中 。

6.身为中国广告从业者的自觉 ,在欧美广告连锁事业不断扩张的现在,我们可以洞悉到,中国广告的竞争力 ,必须以更深广的文化群体论述为基础 。

7.科学 ”的角度来理解广告是最无知的。

8. 所有我所知道关于消费者的一切,都是从我自己”身上得来的。我就是消费者 。我就是18-35岁客层。我就是骑着50cc Scooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员 。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者 。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人 。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性 。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者 。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济 。我就是总体经济。我就是GLOBALIZATION。


















9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋 。

10.可惜,这是一个笨蛋在主导的世界。

11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者 ,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。

12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界 。

13.如果客户锁定的消费者是外星人,大家可以冲出地球。

14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此 。

15.你无法期待One Show、ClioCannes广告奖的评审们 ,跳出他们的西方框架来消费”中国。

16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱,使用的方式并不是解读地方文化,而是不断放大消费者远离自身文化的想象 ,让他们觉得,身为欧洲人比本国人更有品位。

17.“广告 ”现代性”的象征之一,是晚期资本主义最重要的资本” ,但大部分的本土企业只有货物 ”Commodity) ,没有商品 ”,也没有品牌”,这些本土企业只懂购物” ,而不懂现代消费 ” 。

18.对我而言,跨国公司是阳具理性中心主义(Phallogocentric)的 。

19.对于跨国广告公司而言,我是一个可以购并的标的物(Merger Object)。

20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源 ,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。

21.如果Globalization是大规模集体masturbation,区域竞合关系是全球互相seductionflirtation ,谁还会搭理毫无魅力的colonization


























22.就算没有globalization,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?

23.Globalization是尖端时尚,colonization是复古风潮 ,目前globalization为此全球帝国当家做主,两者是世代承传关系,还有什么是不是的问题?

24.你知道客观是什么东西吗?我不知道 。

25.我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言 、大声疾呼的主义/诉求 ,这无关乎真理” ,而是关于再现”是一种风格调性的问题。

26.我只想做一个自由独立思考的人,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一 ,所以我不能说我不必对抗什么,但我宁可说它是一种抽象的战争。

27.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment,我只有对自己的作品有commtiment 。

28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司 ,不一定是我的失败而是这个社会的失败。

29.我并不特别喜欢真相,我觉得假相更加有趣。

30.同样是发神经,我的症状被误疹为有创作欲 。如此而已。

31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛 。安康鱼肝拌洋葱 ,用来喂猫。肉,三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声 。

32.创意就是现代文明,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会 。

33. 民族论述必须建构品牌 ,书写理论必须建构品牌,天气预报必须建构品牌,城市游击战术必须建立品牌 ,一座城市 ,一条街道,某种纺织材质,某种低温超导体 ,某种AIDS疗程,某种经贸法案,某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议 、某种肢体残缺... ...都是品牌。六0年代是个品牌。Abbye Road是个品牌 。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌 。强调无品牌也是种品牌... ...
























34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候 ,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书,设想该如何逃走。

35.对我而言,人格分裂是必要的 ,或许是也可以说,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所污染 ”。

36.并不是广告把商品表现”出来,而是广告使得”商品存在 ” 。

37.与其说广告是一种沟通 ,不如说广告是一种挑逗的艺术。

38.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言,问题始终在于怎么写”,而不在于写什么 ” 。

39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式 ,我总是忠于我当下的人格特质 ,而那是最直接的。

40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告 。

41.广告并不只是什么写copy、找明星... ...,所谓文化创意产业”的思维模式其实就是广告 。

42.我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明 ,广告人变得很专业,我只期待我自己。

43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的,外显的美学形式 ,意义层次或风格表现,而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断,而是一种更radical的能力 ,就像禅修内观那般,可以运用于无限可能的情境之中 。

44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

45.没有标准答案。视对象不同而有所调整 。

46.我并不追求正确” ,我唾弃正确 ”,我厌恶正确 ”,正确”是最boring的。


























47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人 ,还在想正确与否”的问题。

48.消费者坐在电视机前面 ,他并不是在想:Hey,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game 。广告与正确无关。

49.广告是关于视线 、话题、关于反应 ”、关于恐怖活动... ...

50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车。

51.我最痛恨的一句话是:广告是艺术 ,也是科学 。

52. 就像某些受人欢迎的小说 、电影 、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏,广告也是一种产品”。受欢迎的背后,或许有着某些值得剖析的现象 ,这些现象对我而言跟科学”无关。我们甚至不知道即使是科学 ”也是一种“discourse”,再也不是他们所认知到的solid facts 。

53.身为一个创作人,唯一的希望是抛弃希望 。

54. 让自己对环境、文化 、品位、广告公司、4A跨国公司 、制作公司、媒体生态、广告奖 、语言运用、理论模型、景气预测 、区域竞合、创意空间、视觉表现 、品质坚持 、行销调查、提案演示文稿、会议协调 、可户内部运作、相关法令、知识经济 、社会舆论、既定之见、税务条款 、事业愿景、信任、自我肯定 、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。

只有在这样的状况下 ,我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做 。

55.一本好的小说,也需要一个够格的读者。

56. 紫禁城、黄山 、西湖 、长白山、长江、黄河 、塞外风光、山水画、瓷器 、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪 、汉书、史记、战国策 、西游记、西厢记、红楼梦 、三国演义 、祖冲之、张衡、老子 、庄子、孔子、周公 、黄帝内经、论语、本草纲目 、李白、兰亭序、围棋 、豫剧、旗袍、少林寺 、北京烤鸭... ...我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么。






















57.就像任何一种创作一样,理论是没有意义的 ,广告系的教授永远做不好广告,教你写作的老师不一定写得出好小说 。

58.广告是现代消费社会的产物,也许只有当我们能够谈现代性”的时候 ,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

59.中国文化其实存在着很多深具现代性 ”的观点 ,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义。

60.在西方广告文化霸权中,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作 、解读、再现与消费的对象 ,观点依然西方 。

61.我们需要的,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62.语言是乱伦的 ,语言不是一夫一妻制的,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么。

63.[... ...不要问我是谁,而且我不保证我不会改变 。]——Michel Foucault

64.整个罐装咖啡的提案过程 ,我只做了一件事,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法 ,可户非常激赏。以上内容纯属虚构。

65.广告最重要的是它本身被消费,而不是指导消费 。

66.我要防止一种误解,这种误解即是认为理论”是一种方法论 。

67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年 ,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。

举例示范如下:

认知失调并发呓语症:

永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水

销售业绩驱动型理解不能:

月桂叶小茴香药草茶
































厌思考型脑力节律障碍:

适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油

68.广告是一种创造性的东西 ,它的意义是被创造出来的。你用它来创造需求、勾起欲望或影响态度 。

69.事情怎么可能只有一种解释!

70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构。

71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者。

72.当我说广告需要新的理论时,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考 。

73.如果我曾经向往过任何一种教派”组织文化 ” ,我希望它具有一种患失语症”式的沉默的语意。

74.与其说我爱的是广告,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱 ,一种对概念的恋物情结。

75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清 。

76.消费者在消费商品之前,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须商品化”。

77.“广告 ”之所以成立 ,并不是因为它能够让消费者理解 ”产品,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果 ,它是假借”商品之名的意义虚构及美学生产 。

78. 文案写作指南:Debord 、Baudrillard、Zizek、Derrida 、Duras、Bataille、川久保玲 、Charlie Kaufman、押井守、John Cage 、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax 、Rem Kooklhaas 、Maurice Blanchot、Terry Eagleton、《Frame》 、故宫博物院、椎名林擒和东京事变、Prada Epicenter的空间概念设定。


























79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术 。

80.我根本不喜欢引起骚动,我也不想做一个fighter,但是如果消费者觉得我的广告很有趣 ,我也不用感到抱歉 。

81.广告必须是活在当下的 ,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告,何况是5年 、10年前的term。

82.所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读 ,所有的领会都是一种误会。

83.我是一个alien

84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸 。

85.我始终对广告人”这种身份有一种茫然的陌生感,这是在说我吗? ”

86.广告:世界上最不性感的词汇之一。

87.广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一。

88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息 ,层出不穷 。

89.如果消费者调查的基础,不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系]、[经验投射][想象值误差]这样的变项 ,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90.因为没有[真正]的问题,比如贫病交加 、战争、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己。

91.当别人直接的时候 ,我会变得很不直接;当别人间接的时候,我会便得很直接 。问题在于,或许我总是直接得令人喘不过气来 ,所以他们误以为那是不直接的。

92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。

93. 如果你不给他Shots 、Archive、AdAge、广告年鉴 、One ShowCannes得奖广告作品集 、Wallpaper... ... ,他根本就不知道怎么做广告 。他连基本专业的概念都还很有问题,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格、语汇与哲学。






























94.中国广告工业在某种程度上 ,反映了中国文化在全球场景中的边陲性,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心 ,因为没有共识。

95.当一个国族开始意识到,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度 ,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化,也较能寻得一点讨论的脉络了 。

96.跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模 、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器 ,目的在迅速累积资本,这种追求高度可预测性、同质化的商业运作,对创意工作是最大的扼杀 。

97.能够代表任一文化的广告 ,必须产自能代表该文化的工业广告。

98.我一直认为问问题”这件事真的很有问题。

99.我从未想过自己是一个terrorist 。

100.广告工业需要新的 、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费 ,重新看待消费者对广告的反应机制,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形 ,广告的杂交与讽仿。

101.“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具,也不只是形式的 、美学的呈现。背后的广告思维 ”所代表的创意资本才是重点 。

102.永远苦与怀疑、背叛、出卖 、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

103.传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的。

104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我 ,来者不拒 。

105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefinereinvent广告






















9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。

10.可惜,这是一个笨蛋在主导的世界。

11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点 。

12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒 ,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。

13.如果客户锁定的消费者是外星人,大家可以冲出地球。

14.大量生产的东西一定是规格化的 。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此 。

15.你无法期待One Show、ClioCannes广告奖的评审们,跳出他们的西方框架来消费”中国。

16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱 ,使用的方式并不是解读地方文化,而是不断放大消费者远离自身文化的想象,让他们觉得 ,身为欧洲人比本国人更有品位。

17.“广告”现代性 ”的象征之一 ,是晚期资本主义最重要的资本”,但大部分的本土企业只有货物”Commodity),没有商品 ” ,也没有品牌”,这些本土企业只懂购物”,而不懂现代消费 ” 。

18.对我而言 ,跨国公司是阳具理性中心主义(Phallogocentric)的。

19.对于跨国广告公司而言,我是一个可以购并的标的物(Merger Object)。

20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态 ,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立 。

21.如果Globalization是大规模集体masturbation,区域竞合关系是全球互相seductionflirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization


























22.就算没有globalization ,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?

23.Globalization是尖端时尚,colonization是复古风潮,目前globalization为此全球帝国当家做主 ,两者是世代承传关系 ,还有什么是不是的问题?

24.你知道客观是什么东西吗?我不知道。

25.我不喜欢任何号召性的姿态 、舍我其谁的宣言 、大声疾呼的主义/诉求,这无关乎真理 ”,而是关于再现”是一种风格调性的问题。

26.我只想做一个自由独立思考的人 ,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一,所以我不能说我不必对抗什么 ,但我宁可说它是一种抽象的战争 。

27.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment,我只有对自己的作品有commtiment。

28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司,不一定是我的失败而是这个社会的失败。

29.我并不特别喜欢真相 ,我觉得假相更加有趣 。

30.同样是发神经,我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。

31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半 。吃鱼的时候先吃眼睛 。安康鱼肝拌洋葱,用来喂猫。肉 ,三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声 。

32.创意就是现代文明,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。

33. 民族论述必须建构品牌,书写理论必须建构品牌 ,天气预报必须建构品牌 ,城市游击战术必须建立品牌,一座城市,一条街道 ,某种纺织材质,某种低温超导体,某种AIDS疗程 ,某种经贸法案,某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议 、某种肢体残缺... ...都是品牌。六0年代是个品牌 。Abbye Road是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌 。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌... ...
























34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书 ,设想该如何逃走。

35.对我而言,人格分裂是必要的,或许是也可以说 ,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所污染” 。

36.并不是广告把商品表现 ”出来,而是广告使得”商品存在”。

37.与其说广告是一种沟通,不如说广告是一种挑逗的艺术。

38.“意义之不可能性 ”才是写作存在的可能性 。对我而言 ,问题始终在于怎么写” ,而不在于写什么” 。

39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式,我总是忠于我当下的人格特质,而那是最直接的。

40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告 。

41.广告并不只是什么写copy、找明星... ... ,所谓文化创意产业 ”的思维模式其实就是广告。

42.我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明,广告人变得很专业 ,我只期待我自己。

43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的,外显的美学形式,意义层次或风格表现 ,而是形成我广告观的整个知识系谱传统 。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断,而是一种更radical的能力,就像禅修内观那般 ,可以运用于无限可能的情境之中。

44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

45.没有标准答案 。视对象不同而有所调整。

46.我并不追求正确”,我唾弃正确” ,我厌恶正确 ” ,正确”是最boring的。


























47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人,还在想正确与否”的问题 。

48.消费者坐在电视机前面,他并不是在想:Hey ,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。

49.广告是关于视线 、话题、关于反应 ”、关于恐怖活动... ...

50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车 。

51.我最痛恨的一句话是:广告是艺术,也是科学 。

52. 就像某些受人欢迎的小说 、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏 ,广告也是一种产品 ”。受欢迎的背后,或许有着某些值得剖析的现象,这些现象对我而言跟科学”无关。我们甚至不知道即使是科学”也是一种“discourse ” ,再也不是他们所认知到的solid facts 。

53.身为一个创作人,唯一的希望是抛弃希望。

54. 让自己对环境 、文化、品位、广告公司 、4A跨国公司 、制作公司、媒体生态、广告奖 、语言运用、理论模型、景气预测 、区域竞合、创意空间、视觉表现 、品质坚持、行销调查、提案演示文稿 、会议协调、可户内部运作、相关法令 、知识经济 、社会舆论、既定之见、税务条款 、事业愿景、信任、自我肯定 、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。

只有在这样的状况下,我们才能看到我们该做什么 。我们有许许多多重要的事情要做。

55.一本好的小说 ,也需要一个够格的读者。

56. 紫禁城、黄山 、西湖、长白山、长江 、黄河、塞外风光、山水画 、瓷器 、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪 、汉书、史记、战国策 、西游记、西厢记、红楼梦 、三国演义、祖冲之、张衡 、老子、庄子、孔子 、周公 、黄帝内经、论语、本草纲目 、李白、兰亭序、围棋 、豫剧、旗袍、少林寺 、北京烤鸭... ...我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么 。






















57.就像任何一种创作一样,理论是没有意义的,广告系的教授永远做不好广告 ,教你写作的老师不一定写得出好小说。

58.广告是现代消费社会的产物 ,也许只有当我们能够谈现代性”的时候,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

59.中国文化其实存在着很多深具现代性”的观点,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义 。

60.在西方广告文化霸权中 ,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作、解读、再现与消费的对象,观点依然西方。

61.我们需要的 ,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62.语言是乱伦的,语言不是一夫一妻制的 ,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么 。

63.[... ...不要问我是谁,而且我不保证我不会改变 。]——Michel Foucault

64.整个罐装咖啡的提案过程,我只做了一件事 ,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法,可户非常激赏。以上内容纯属虚构。

65.广告最重要的是它本身被消费 ,而不是指导消费 。

66.我要防止一种误解 ,这种误解即是认为理论 ”是一种方法论。

67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。

举例示范如下:

认知失调并发呓语症:

永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水

销售业绩驱动型理解不能:

月桂叶小茴香药草茶
































厌思考型脑力节律障碍:

适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油

68.广告是一种创造性的东西,它的意义是被创造出来的 。你用它来创造需求 、勾起欲望或影响态度。

69.事情怎么可能只有一种解释!

70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构。

71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者 。

72.当我说广告需要新的理论时 ,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。

73.如果我曾经向往过任何一种教派”组织文化”,我希望它具有一种患失语症 ”式的沉默的语意。

74.与其说我爱的是广告 ,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱,一种对概念的恋物情结 。

75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清。

76.消费者在消费商品之前 ,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须商品化” 。

77.“广告”之所以成立,并不是因为它能够让消费者理解 ”产品 ,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果,它是假借”商品之名的意义虚构及美学生产 。

78. 文案写作指南:Debord、Baudrillard、Zizek 、Derrida 、Duras、Bataille、川久保玲 、Charlie Kaufman、押井守、John Cage 、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax 、Rem Kooklhaas、Maurice Blanchot、Terry Eagleton 、《Frame》、故宫博物院、椎名林擒和东京事变 、Prada Epicenter的空间概念设定。


























79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术 。

80.我根本不喜欢引起骚动 ,我也不想做一个fighter ,但是如果消费者觉得我的广告很有趣,我也不用感到抱歉。

81.广告必须是活在当下的,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告 ,何况是5年 、10年前的term。

82.所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读,所有的领会都是一种误会 。

83.我是一个alien

84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。

85.我始终对广告人”这种身份有一种茫然的陌生感 ,这是在说我吗? ”

86.广告:世界上最不性感的词汇之一。

87.广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一 。

88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息,层出不穷。

89.如果消费者调查的基础 ,不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系]、[经验投射][想象值误差]这样的变项,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90.因为没有[真正]的问题 ,比如贫病交加 、战争、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己 。

91.当别人直接的时候,我会变得很不直接;当别人间接的时候 ,我会便得很直接。问题在于 ,或许我总是直接得令人喘不过气来,所以他们误以为那是不直接的。

92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外 。

93. 如果你不给他Shots 、Archive、AdAge、广告年鉴 、One ShowCannes得奖广告作品集、Wallpaper... ...,他根本就不知道怎么做广告 。他连基本专业的概念都还很有问题 ,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格、语汇与哲学。






























94.中国广告工业在某种程度上,反映了中国文化在全球场景中的边陲性 ,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本 、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心,因为没有共识。

95.当一个国族开始意识到 ,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化 ,也较能寻得一点讨论的脉络了 。

96.跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器,目的在迅速累积资本 ,这种追求高度可预测性 、同质化的商业运作 ,对创意工作是最大的扼杀。

97.能够代表任一文化的广告,必须产自能代表该文化的工业广告。

98.我一直认为问问题 ”这件事真的很有问题 。

99.我从未想过自己是一个terrorist。

100.广告工业需要新的 、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费,重新看待消费者对广告的反应机制 ,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形,广告的杂交与讽仿。

101.“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具 ,也不只是形式的 、美学的呈现 。背后的广告思维”所代表的创意资本才是重点。

102.永远苦与怀疑、背叛、出卖 、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

103.传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的 。

104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我,来者不拒。

105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefinereinvent广告






















34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候 ,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书,设想该如何逃走。

35.对我而言,人格分裂是必要的 ,或许是也可以说,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所污染 ” 。

36.并不是广告把商品表现”出来,而是广告使得”商品存在 ” 。

37.与其说广告是一种沟通 ,不如说广告是一种挑逗的艺术。

38.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言 ,问题始终在于怎么写”,而不在于写什么 ” 。

39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式,我总是忠于我当下的人格特质 ,而那是最直接的。

40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告 。

41.广告并不只是什么写copy 、找明星... ...,所谓文化创意产业”的思维模式其实就是广告。

42.我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明 ,广告人变得很专业,我只期待我自己。

43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的,外显的美学形式 ,意义层次或风格表现,而是形成我广告观的整个知识系谱传统 。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断,而是一种更radical的能力 ,就像禅修内观那般,可以运用于无限可能的情境之中。

44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

45.没有标准答案 。视对象不同而有所调整。

46.我并不追求正确” ,我唾弃正确 ” ,我厌恶正确”,正确”是最boring的。


























47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人,还在想正确与否 ”的问题 。

48.消费者坐在电视机前面 ,他并不是在想:Hey,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game 。广告与正确无关。

49.广告是关于视线、话题、关于反应 ” 、关于恐怖活动... ...

50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车。

51.我最痛恨的一句话是:广告是艺术 ,也是科学 。

52. 就像某些受人欢迎的小说、电影、电视节目 、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏,广告也是一种产品”。受欢迎的背后,或许有着某些值得剖析的现象 ,这些现象对我而言跟科学”无关。我们甚至不知道即使是科学 ”也是一种“discourse”,再也不是他们所认知到的solid facts 。

53.身为一个创作人,唯一的希望是抛弃希望。

54. 让自己对环境 、文化、品位、广告公司 、4A跨国公司、制作公司、媒体生态 、广告奖、语言运用、理论模型 、景气预测、区域竞合、创意空间 、视觉表现、品质坚持、行销调查 、提案演示文稿 、会议协调、可户内部运作、相关法令 、知识经济、社会舆论、既定之见 、税务条款、事业愿景、信任 、自我肯定、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。

只有在这样的状况下 ,我们才能看到我们该做什么 。我们有许许多多重要的事情要做。

55.一本好的小说,也需要一个够格的读者。

56. 紫禁城 、黄山、西湖、长白山 、长江 、黄河、塞外风光、山水画 、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑 、地动仪、汉书、史记 、战国策、西游记、西厢记 、红楼梦、三国演义、祖冲之 、张衡 、老子、庄子、孔子 、周公、黄帝内经、论语 、本草纲目、李白、兰亭序 、围棋、豫剧、旗袍 、少林寺、北京烤鸭... ...我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么 。






















57.就像任何一种创作一样,理论是没有意义的 ,广告系的教授永远做不好广告 ,教你写作的老师不一定写得出好小说。

58.广告是现代消费社会的产物,也许只有当我们能够谈现代性”的时候,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

59.中国文化其实存在着很多深具现代性 ”的观点 ,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义 。

60.在西方广告文化霸权中,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作、解读 、再现与消费的对象 ,观点依然西方 。

61.我们需要的,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62.语言是乱伦的 ,语言不是一夫一妻制的,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么。

63.[... ...不要问我是谁,而且我不保证我不会改变 。]——Michel Foucault

64.整个罐装咖啡的提案过程 ,我只做了一件事,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法 ,可户非常激赏。以上内容纯属虚构。

65.广告最重要的是它本身被消费 ,而不是指导消费 。

66.我要防止一种误解,这种误解即是认为理论”是一种方法论。

67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。

举例示范如下:

认知失调并发呓语症:

永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水

销售业绩驱动型理解不能:

月桂叶小茴香药草茶
































厌思考型脑力节律障碍:

适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油

68.广告是一种创造性的东西 ,它的意义是被创造出来的 。你用它来创造需求 、勾起欲望或影响态度。

69.事情怎么可能只有一种解释!

70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构。

71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者 。

72.当我说广告需要新的理论时,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。

73.如果我曾经向往过任何一种教派”组织文化 ” ,我希望它具有一种患失语症”式的沉默的语意。

74.与其说我爱的是广告,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱 ,一种对概念的恋物情结 。

75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清 。

76.消费者在消费商品之前,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须商品化”。

77.“广告 ”之所以成立 ,并不是因为它能够让消费者理解”产品,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果 ,它是假借”商品之名的意义虚构及美学生产 。

78. 文案写作指南:Debord、Baudrillard、Zizek 、Derrida、Duras、Bataille 、川久保玲、Charlie Kaufman、押井守 、John Cage、Gertrude Stein、Jeff Konns 、Leos Carax、Rem Kooklhaas、Maurice Blanchot 、Terry Eagleton 、《Frame》、故宫博物院、椎名林擒和东京事变 、Prada Epicenter的空间概念设定。


























79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术 。

80.我根本不喜欢引起骚动 ,我也不想做一个fighter,但是如果消费者觉得我的广告很有趣,我也不用感到抱歉。

81.广告必须是活在当下的 ,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告,何况是5年、10年前的term。

82.所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读 ,所有的领会都是一种误会 。

83.我是一个alien

84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。

85.我始终对广告人 ”这种身份有一种茫然的陌生感,这是在说我吗? ”

86.广告:世界上最不性感的词汇之一。

87.广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一 。

88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息 ,层出不穷。

89.如果消费者调查的基础,不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系] 、[经验投射][想象值误差]这样的变项 ,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90.因为没有[真正]的问题,比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊 、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己 。

91.当别人直接的时候 ,我会变得很不直接;当别人间接的时候 ,我会便得很直接 。问题在于,或许我总是直接得令人喘不过气来,所以他们误以为那是不直接的。

92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。

93. 如果你不给他Shots、Archive、AdAge 、广告年鉴、One ShowCannes得奖广告作品集、Wallpaper... ... ,他根本就不知道怎么做广告 。他连基本专业的概念都还很有问题,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格 、语汇与哲学。






























94.中国广告工业在某种程度上 ,反映了中国文化在全球场景中的边陲性,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本 、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心 ,因为没有共识。

95.当一个国族开始意识到,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度 ,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化,也较能寻得一点讨论的脉络了 。

96.跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器 ,目的在迅速累积资本 ,这种追求高度可预测性 、同质化的商业运作,对创意工作是最大的扼杀。

97.能够代表任一文化的广告,必须产自能代表该文化的工业广告。

98.我一直认为问问题”这件事真的很有问题 。

99.我从未想过自己是一个terrorist。

100.广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费 ,重新看待消费者对广告的反应机制,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形 ,广告的杂交与讽仿。

101.“广告”不只是一种狭义的 、物理性的工具,也不只是形式的、美学的呈现 。背后的广告思维 ”所代表的创意资本才是重点。

102.永远苦与怀疑、背叛 、出卖、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

103.传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的 。

104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我 ,来者不拒 。

105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefinereinvent广告






















57.就像任何一种创作一样,理论是没有意义的,广告系的教授永远做不好广告 ,教你写作的老师不一定写得出好小说。

58.广告是现代消费社会的产物,也许只有当我们能够谈现代性”的时候,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

59.中国文化其实存在着很多深具现代性”的观点 ,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义 。

60.在西方广告文化霸权中 ,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作 、解读、再现与消费的对象,观点依然西方。

61.我们需要的 ,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62.语言是乱伦的,语言不是一夫一妻制的 ,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么 。

63.[... ...不要问我是谁,而且我不保证我不会改变。]——Michel Foucault

64.整个罐装咖啡的提案过程,我只做了一件事 ,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法,可户非常激赏。以上内容纯属虚构 。

65.广告最重要的是它本身被消费 ,而不是指导消费。

66.我要防止一种误解,这种误解即是认为理论 ”是一种方法论。

67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料 。

举例示范如下:

认知失调并发呓语症:

永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水

销售业绩驱动型理解不能:

月桂叶小茴香药草茶
































厌思考型脑力节律障碍:

适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油

68.广告是一种创造性的东西 ,它的意义是被创造出来的。你用它来创造需求、勾起欲望或影响态度。

69.事情怎么可能只有一种解释!

70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构 。

71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者 。

72.当我说广告需要新的理论时 ,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。

73.如果我曾经向往过任何一种教派”组织文化”,我希望它具有一种患失语症 ”式的沉默的语意。

74.与其说我爱的是广告 ,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱,一种对概念的恋物情结 。

75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清。

76.消费者在消费商品之前 ,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须商品化” 。

77.“广告”之所以成立,并不是因为它能够让消费者理解 ”产品 ,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果,它是假借”商品之名的意义虚构及美学生产。

78. 文案写作指南:Debord 、Baudrillard 、Zizek、Derrida、Duras 、Bataille、川久保玲、Charlie Kaufman 、押井守、John Cage、Gertrude Stein 、Jeff Konns、Leos Carax、Rem Kooklhaas 、Maurice Blanchot、Terry Eagleton、《Frame》 、故宫博物院 、椎名林擒和东京事变、Prada Epicenter的空间概念设定。


























79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人 。就如同保持距离是一种艺术。

80.我根本不喜欢引起骚动 ,我也不想做一个fighter,但是如果消费者觉得我的广告很有趣,我也不用感到抱歉。

81.广告必须是活在当下的 ,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告 ,何况是5年、10年前的term 。

82.所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读,所有的领会都是一种误会。

83.我是一个alien

84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。

85.我始终对广告人”这种身份有一种茫然的陌生感 ,这是在说我吗? ”

86.广告:世界上最不性感的词汇之一 。

87.广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一 。

88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息,层出不穷。

89.如果消费者调查的基础 ,不再是回答有效样本数 、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系]、[经验投射][想象值误差]这样的变项,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90.因为没有[真正]的问题 ,比如贫病交加、战争 、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己 。

91.当别人直接的时候,我会变得很不直接;当别人间接的时候 ,我会便得很直接。问题在于,或许我总是直接得令人喘不过气来,所以他们误以为那是不直接的。

92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外 。

93. 如果你不给他Shots、Archive 、AdAge、广告年鉴、One ShowCannes得奖广告作品集 、Wallpaper... ... ,他根本就不知道怎么做广告。他连基本专业的概念都还很有问题 ,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格、语汇与哲学。






























94.中国广告工业在某种程度上,反映了中国文化在全球场景中的边陲性 ,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心,因为没有共识 。

95.当一个国族开始意识到 ,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化 ,也较能寻得一点讨论的脉络了。

96.跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模 、资金 、并购的杠杆原理的巨大商业机器,目的在迅速累积资本 ,这种追求高度可预测性、同质化的商业运作,对创意工作是最大的扼杀。

97.能够代表任一文化的广告,必须产自能代表该文化的工业广告 。

98.我一直认为问问题 ”这件事真的很有问题。

99.我从未想过自己是一个terrorist。

100.广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读 、被消费 ,重新看待消费者对广告的反应机制 ,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形,广告的杂交与讽仿 。

101.“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具 ,也不只是形式的、美学的呈现 。背后的广告思维”所代表的创意资本才是重点。

102.永远苦与怀疑 、背叛、出卖、嫉妒 、见异思迁及沟通不良。

103.传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的 。

104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我,来者不拒。

105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefinereinvent广告






















79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术 。

80.我根本不喜欢引起骚动 ,我也不想做一个fighter,但是如果消费者觉得我的广告很有趣,我也不用感到抱歉。

81.广告必须是活在当下的 ,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告,何况是5年、10年前的term。

82.所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读 ,所有的领会都是一种误会 。

83.我是一个alien

84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。

85.我始终对广告人 ”这种身份有一种茫然的陌生感,这是在说我吗?”

86.广告:世界上最不性感的词汇之一。

87.广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一 。

88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息 ,层出不穷。

89.如果消费者调查的基础 ,不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系] 、[经验投射][想象值误差]这样的变项,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90.因为没有[真正]的问题 ,比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊 、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己 。

91.当别人直接的时候,我会变得很不直接;当别人间接的时候 ,我会便得很直接 。问题在于,或许我总是直接得令人喘不过气来,所以他们误以为那是不直接的。

92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。

93. 如果你不给他Shots 、Archive、AdAge、广告年鉴 、One ShowCannes得奖广告作品集、Wallpaper... ... ,他根本就不知道怎么做广告 。他连基本专业的概念都还很有问题,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格、语汇与哲学。






























94.中国广告工业在某种程度上 ,反映了中国文化在全球场景中的边陲性,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本 、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心 ,因为没有共识。

95.当一个国族开始意识到 ,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化 ,也较能寻得一点讨论的脉络了 。

96.跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器,目的在迅速累积资本 ,这种追求高度可预测性 、同质化的商业运作,对创意工作是最大的扼杀。

97.能够代表任一文化的广告,必须产自能代表该文化的工业广告。

98.我一直认为问问题”这件事真的很有问题 。

99.我从未想过自己是一个terrorist。

100.广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费 ,重新看待消费者对广告的反应机制,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形 ,广告的杂交与讽仿。

101.“广告 ”不只是一种狭义的 、物理性的工具,也不只是形式的、美学的呈现 。背后的广告思维”所代表的创意资本才是重点。

102.永远苦与怀疑、背叛 、出卖 、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

103.传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的 。

104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我 ,来者不拒 。

105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefinereinvent广告






















优秀地产广告文案

45——2013优秀地产广告文案

1、投资与人生一样 ,就怕走弯路。——福星惠誉

2 、移动的树影,是你回家的时钟。——重庆院子

3、朝生活卖萌,它就朝你笑 。——保利海上五月花

4、生命只有一次 ,多试试。——德嘉与海

5 、当繁华与静谧引起分歧时,最华丽的不是无奈转身,而是游刃有余。——富力盛悦居

6、名利这座山 ,望也望不穿 。——静静的墅

7、省钱买房太辛苦,买房省钱才靠谱。——理想城

8 、这一处华美,读得懂您高贵的内心。——靓都公馆

9、贵人 ,多旺事 。——西南海

10、稀缺稍显宽泛,野生更为生动。——中海维勒

11 、人生到了一定高度,感动成了最大的超越。——元利水纪元

12、别让你的品味 ,配不上你的房子 。——世欧王庄

13、图文无法穷尽,亲临始见风华。——龙湖原山

14 、在有生的瞬间能遇到你,竟花光了所有的运气。——蜜柚

15 、艺术治愈生活 。——DADA的草地

16、露台风情万种 ,退一步海阔天空 。——华府官邸

17、摇摆与迟疑 ,只会让机会更少!——水岸国际

18 、给爱人的,再深也觉得浅。——民发世界城

19、最远的距离不是山水相隔,而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅

20、愈懂得欣赏 ,愈被人们欣赏 。——莱蒙泡海

21 、人生,经不起观望。——悦荘院落

22、几多静谧的花草幽巷,能道出岁月的婉转悠长。——加州1885

23、看不见的比看得见的更迷人 。——馨湖园

24 、赶时间的人 ,总是没时间。——北郡

25、流派可以争鸣,但阳光不分国界。——光谷创意天地

26、别说这座城市太现实,只问自己有没有去实现 。——万科悦峰

27 、当孩子懂得爱 ,整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府

28、听惯了交响乐,会怀念院前的山雨声。——龙湖原山

29、欲望从无止境,顶多暂时收敛 。——春华秋实

30 、通讯录里的人越多 ,可以说话的人越少。——莱茵知己

31 、知水轻重,才懂茶上功夫。——玫瑰园

32、找一个可以投奔的地方演自己 。——山领海

33、在声色中,不动声色 。——世茂玉锦湾

34 、人没有翅膀 ,一样能够高飞。——云图

35、时光如你 ,是一场无休止的交集。——英伦

36、对话,世界的当下 。——名门世家

37 、不介意输的人,赢得了世界。——三千岸

38、把自己的路 ,走成别人眼中的风景。——越昕晖

39、大人物,往往晚到 。——东方首座

40 、如果青春不曾放肆,老来何以话说当年。——万科范儿

41、人生得意须近山。——壹号公馆

42、别人关心你飞得高不高 ,只有家人关心你累不累 。——广电兰亭时代

43 、你是我一生写过最美的情书!——清华大溪地

44、有一种不会化妆的爱,是母亲的唠叨。——了然

45、跑步机不会带你去任何地方。——万科海港城

34 、人没有翅膀,一样能够高飞 。——云图

35 、时光如你 ,是一场无休止的交集。——英伦

36、对话,世界的当下。——名门世家

37、不介意输的人,赢得了世界 。——三千岸

38 、把自己的路 ,走成别人眼中的风景 。——越昕晖

39、大人物,往往晚到。——东方首座

40、如果青春不曾放肆,老来何以话说当年。——万科范儿

41 、人生得意须近山 。——壹号公馆

42、别人关心你飞得高不高 ,只有家人关心你累不累。——广电兰亭时代

43、你是我一生写过最美的情书!——清华大溪地

44 、有一种不会化妆的爱 ,是母亲的唠叨。——了然

45、跑步机不会带你去任何地方 。——万科海港城

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